Независимая оценка деловой репутации (гудвилл) в Санкт-Петербурге и Ленинградской области
Если переводить слово «гудвилл» с английского дословно, получится «добрая воля (в отношении определенных лиц)». В деловой среде под этим термином понимают нематериальные активы компании, включающие в себя престиж, репутацию, известность, наработанные связи, фанатов бренда, клиентов и многое другое. В бухгалтерском учете гудвилл – это «стоимость деловой репутации», которую вполне можно оценить. Для этого и привлекаются независимые специалисты.
Эксперты-оценщики группы компаний «Платинум» оперативно, качественно и достоверно рассчитают гудвилл коммерческих и некоммерческих организаций. Оценка деловой репутации будет оформлена в виде отчетных документов, соответствующих всем требованиям федерального законодательства и ФСО.
Из чего складывается деловая репутация (гудвилл)?
Покупатели, партнеры, контрагенты оценивают те или иные компании, в том числе по уровню доверия. Общее представление складывается из различных критериев:
- история – давно ли организация присутствует на рынке, всегда ли работала по профилю, в каких объемах производит товары, оказывает услуги или выполняет работы;
- кадры – есть ли у компании высококвалифицированные специалисты, вкладывает ли она деньги в обучение и развитие персонала;
- материальная база – обеспеченность ресурсами, современными средствами производства;
- имидж – особенности образа компании в сознании клиентов, целевой аудитории и всего общества;
- достоверность сведений, предоставляемых организацией;
- надежность – отношение к обязательствам, соблюдение договоренностей, временных рамок;
- социальная ответственность и многое другое.
Чем больше у компании положительных параметров, тем выше ее деловая репутация. В условиях современного рынка гудвилл становится полноценным активом, который способен повлиять на стоимость компании, стать весомым аргументом при выборе исполнителей по государственным закупкам и контрактам.
Методы оценки деловой репутации
Оценка гудвилла проводится различными методами. Оценщик каждый раз выбирает наиболее оптимальные методики расчета, исходя из специфики конкретной организации.
- Метод избыточных прибылей предполагает, что деловая репутация – один из факторов, позволяющих извлекать дополнительную прибыль. Для расчета влияния гудвилла на экономические показатели используются методы сверхприбыли, преимущества в цене и/или объемах реализуемой продукции.
- Балансовый метод рассматривает деловую репутацию как разницу между общей стоимостью бизнеса и его материальными и нематериальными активами. В ходе работы оценщики учитывают конкретные сделки. При этом стоимость гудвилла формируется как разница между суммой, которую заплатили за компанию, и стоимостью её активов, пассивов (значения берутся из актуальной бухгалтерской отчетности).
При необходимости эксперт-оценщик может использовать и иные способы оценки, наиболее оптимальные для каждой конкретной ситуации.
Для чего нужно оценивать репутацию?
Оценка опыта и деловой репутации позволяет получить преференции при:
- Продаже или покупке готового бизнеса. Так как компания – это не только материальные активы, но и наработанный за все годы существования нематериальный капитал в виде репутации, лояльности потребителей, узнаваемости, опыта и знаний сотрудников. Учет этих факторов позволит получить лучшую цену (при условии хорошего гудвилла).
- Слиянии или поглощении. Причины те же – повышение значимости и ценности организации.
- Выходе на уровень IPO.
Кроме этого, результаты оценки помогут выстроить стратегию управления стоимостью основного нематериального актива, принять правильные управленческие решения, проанализировать состояние дел в организации.
Положительный гудвилл означает, что если сложить вместе все активы и пассивы компании, то ценность деловой репутации и всего, что с ней связано, составит более половины от полученного значения.
Отрицательный гудвилл свидетельствует о том, что стоимость компании ниже, чем фактическая сумма всех её активов. На подобные организации есть стабильный спрос – перекупщики приобретают предприятия по выгодной цене, повышают репутацию, наращивают ценность компании, после чего либо перепродают, либо развивают дальше. В любом случае, прибыль во много раз превосходит стоимость начальной покупки.
Перечень документов, необходимых для оценочной процедуры
Подробный список сведений можно получить у эксперта-оценщика после того, как он ознакомится с предстоящей задачей. Как правило, в число обязательных бумаг входят:
- учредительные документы и реквизиты компании;
- виды деятельности, данные по организационной структуре;
- если речь идет об оценке гудвилла акционерного общества, то понадобятся сведения, отчеты о выпуске ценных бумаг;
- ведомость основных фондов;
- бухгалтерская отчетность за трех- или пятилетний период;
- если ранее проводились аудиторские проверки – копии актуальных отчетов;
- инвентарные списки;
- сведения о материальных и нематериальных активах;
- расшифровка кредиторской и дебиторской задолженности;
- если есть дочерние компании, холдинги, то их данные и финансовая отчетность;
- план развития организации в ближайшие годы с указанием прогнозируемых доходов и расходов, размера требуемых инвестиций, чистой прибыли.
Преимущества сотрудничества с нами
Деловая репутация – один из основных активов компании. Учет и грамотное управление этим ресурсом поможет организации развиваться, наращивать ценность, выходить на новые и новые уровни.
Группы компаний «Платинум» - это опытные оценщики с солидным практическим опытом и безупречной репутацией. Им под силу оценить гудвилл организаций любого масштаба и форм хозяйствования.
Нам можно доверять:
- В рейтинге, составленным агентством «Эксперт РА» по итогам деятельности за 2018 год, наша компания была включена в топ-30 лучших оценочных организаций России.
- Постоянный штат насчитывает свыше 20 профессионалов с различными специализациями.
- Материальная ответственность застрахована на 200 миллионов рублей.
- Оценка деловой репутации организации проводится в строгом соответствии с нормами права и требованиями ФСО, а итоговые документы достоверны и полностью легитимны.
Чтобы узнать больше о специфике оценочной процедуры в отношении опыта и деловой репутации компании, запишитесь на бесплатную консультацию. Наши специалисты выполнят предварительный анализ ситуации, подготовят перечень необходимых для работы документов, расскажут о методах и принципах, которые будут использовать в процессе исследования.